Можно ли продать квартиру с помощью выставки современного искусства? Большинство застройщиков ответят «нет». С одной стороны — прагматичный мир цифр, расчетов бюджета и сроков окупаемости. С другой — сфера, ценность которой сложно измерить в деньгах.
Но история самарского концептуального ЖК «ЗИМ Галерея» заставляет усомниться в однозначности этого утверждения.
В самом сердце Самары, где говорящий стрит-арт наполняет пространство офиса «ЗИМ Галереи» изысканным творчеством, руководитель культурного центра «ЗИМ Галерея», коммерческий директор девелоперской компании «Альянс-Менеджмент», профессиональный аукционист Мария Иванова делится с Мариной Альвитр, основателем экосистемы «Артократия» своим опытом как превратить арт-площадку из маркетинговой статьи расходов в полноценный культурный институт и зачем это нужно бизнесу, городу и жильцам ЖК «ЗИМ Галерея».
«Искусство не влияет на девелопмент, продажи» - предубеждение или факт?
Классический аргумент скептика: - «Провели выставку — сколько квартир продали?». Ответ: - «Нисколько», казался окончательным приговором.
Однако сегодня этот раскол преодолевается. Искусство — не просто украшение фасада или предмет интерьера в лобби. Это мощный инструмент создания идентичности, атмосферы и, что самое важное, долгосрочного доверия. В условиях насыщенного рынка выигрывает не тот, кто построил просто дома, а тот, кто создал среду для жизни со смыслом.
Опыт «ЗИМ Галереи».
История самарской «ЗИМ Галереи» — идеальный пример органичного слияния бизнеса и культуры. Ее опыт опровергает распространенные мифы и показывает выстроенную стратегию.
«Изначально у нас была идея создать пространство, которое бы сочетало в себе не только жилые площади, но и культурные элементы. Мы хотели, чтобы люди, живущие в этом доме, могли не только наслаждаться комфортом, но и быть частью арт-сообщества. Это была моя мечта — создать место, где искусство стало бы неотъемлемой частью повседневной жизни», - говорит Мария Иванова
Галерея появилась почти случайно. Девелоперской компании нужно было место для презентации концептуального жилого комплекса «ЗИМ Галерея». Подходящей площадки не нашлось, и вспомнили про пустой этаж коммерции в другом ЖК, которое сдали 4 года назад. А потом, ровно год назад переехали в актуальное …
